El marketing y la comunicación en sostenibilidad son fundamentales para transmitir los valores y objetivos de una empresa u organización que busca promover prácticas sostenibles. Aquí te presento algunas estrategias y herramientas efectivas:
Estrategias de marketing
- Posicionamiento de marca: Establecer una identidad de marca que refleje la sostenibilidad.
- Publicidad verde: Utilizar publicidad para promover productos y servicios sostenibles.
- Marketing de contenidos: Crear contenido educativo y relevante sobre sostenibilidad.
- Influencer marketing: Colaborar con influencers que promuevan la sostenibilidad.
- Eventos y patrocinios: Organizar eventos y patrocinar actividades que promuevan la sostenibilidad.
Herramientas de comunicación
- Redes sociales: Utilizar redes sociales para compartir información y promover la sostenibilidad.
- Blogging: Crear un blog para compartir historias y experiencias sobre sostenibilidad.
- Newsletter: Enviar noticias y actualizaciones sobre sostenibilidad a los suscriptores.
- Informes de sostenibilidad: Publicar informes anuales sobre el desempeño sostenible.
- Certificaciones y sellos: Utilizar certificaciones y sellos que reconocen la sostenibilidad.
Técnicas de comunicación efectiva
- Claridad y simplicidad: Comunicar mensajes claros y sencillos.
- Autenticidad: Ser honesto y transparente en la comunicación.
- Emocionalidad: Conectar con las emociones del público objetivo.
- Visualización: Utilizar imágenes y videos para ilustrar la sostenibilidad.
- Interacción: Fomentar la participación y el diálogo con el público.
Indicadores de desempeño
- Alcance y engagement en redes sociales.
- Número de descargas de informes de sostenibilidad.
- Incremento en la venta de productos sostenibles.
- Reducción de la huella de carbono.
- Mejora en la percepción de la marca.
Ejemplos de campañas exitosas
- Patagonia: «Worn Wear» (campaña para promover la reparación y reutilización de ropa).
- Coca-Cola: «Share a Coke» (campaña para reducir el uso de plástico).
- IKEA: «People & Planet Positive» (campaña para promover la sostenibilidad en el hogar).
- Unilever: «Sustainable Living Plan» (campaña para promover la sostenibilidad en la vida cotidiana).
- Nike: «Flyknit» (campaña para promover la innovación sostenible en calzado).
Experiencia Marketing & Sostenibilidad
Acá te presento los pasos para armar un curso:
- Definir el objetivo del curso
- Identificar el tema y el público objetivo
- Establecer los objetivos de aprendizaje
- Determinar el nivel de dificultad
- Diseñar el contenido
- Crearemos un esquema del curso
- Definido por los módulos y lecciones
- Seleccionando a través de una curaduría los recursos y materiales
- Establecer los criterios de evaluación dependiendo cual sea el direccionamiento de cada alumno
- Estructurar el curso
- La duración del curso será de 3 meses
- En formato On line y clases grabadas.
- Con dos encuentro semanales de dos horas
- Cupos limitados
- Crear materiales y recursos para el aprendizaje
- Desarrollar presentaciones y documentos
- Grabaran videos y audios para los que deseen humanizar las marcas
- Crearemos ejercicios y actividades prácticas
- Se brindara una bibliografía y artículos de lectura
- Establecer la metodología de aprendizaje
- Dentro de las estrategia de enseñanza (teoría, práctica, interactiva)
- Estableceremos la forma de evaluación (exámenes, proyectos, participación)
- Definiremos el papel del instructor y los estudiantes mediante grupos de WhatsApp
- Promocionar el curso
- Crear un plan de marketing
- Establecer el precio y la política de reembolso
- Crear un formulario de inscripción
- Promocionar en redes sociales y correo electrónico
- Evaluación y mejora
- Establecer indicadores de desempeño
- Recopilar retroalimentación de los estudiantes
- Realizar ajustes y mejoras al curso
- Evaluar el impacto y la efectividad del curso
Herramientas y recursos
- Plataformas de aprendizaje (Meet Zoom)
- Herramientas de creación de contenido (PowerPoint, Google Slides)
- Recursos de aprendizaje en línea (Coursera, edX)
- Libros y artículos de lectura
Tipos de cursos
- Cursos en línea
- Cursos de certificación
- Cursos de capacitación