<\/strong><\/p>\n\n\n\n
El camino de transici\u00f3n que todas las marcas tendr\u00e1n que atravesar.<\/p>\n\n\n\n Cuando las marcas deciden empezar un camino hacia la Sostenibilidad, deben ser conscientes de los riesgos que se corren, ya que los consumidores responsables son mucho m\u00e1s curiosos e informados y las intenciones de aparentar la sostenibilidad o como lo llaman en ingl\u00e9s el \u201cgreen washing\u201d son detectadas muy f\u00e1cilmente. Esto se puede convertir en un problema de reputaci\u00f3n dif\u00edcil de superar. En ese sentido, la mejor forma de implementar la sostenibilidad en los negocios es informarse, investigar y asesorarse de expertos que ayuden en la correcta transformaci\u00f3n de la marca. Vale la pena mencionar que con la asesor\u00eda e inversi\u00f3n adecuada una marca puede transformarse y convertirse en ejemplo de sostenibilidad, lo cual seguramente le representar\u00e1 una base de clientes fiel y un mejoramiento del nivel econ\u00f3mico a mediano y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n Cada vez son m\u00e1s las marcas que se suben al carro de la sostenibilidad y crean campa\u00f1as que apelan directamente a las emociones de los consumidores, campa\u00f1as que tienen detr\u00e1s una Responsabilidad Social Corporativa real y que, en el caso de los productos, cada vez resulta m\u00e1s palpable: sirva de ejemplo la cruzada contra el pl\u00e1stico a la que infinidad de marcas est\u00e1n aportando su granito de arena en los \u00faltimos tiempos.<\/p>\n\n\n\n En Latinoam\u00e9rica existe una riqueza artesanal y de t\u00e9cnicas textiles muy amplias. A pesar de ello culturalmente hay un inter\u00e9s muy amplio por lo extranjero, lo que ha hecho dif\u00edcil el crecimiento de marcas de moda local. Esto hace que consolidar una marca de producci\u00f3n local y artesanal se convierta en un gran desaf\u00edo, no obstante en a\u00f1os recientes ese inter\u00e9s por lo local, por lo hecho a mano y de manera artesanal ha crecido junto con diferentes programas tanto p\u00fablicos y privados para promover el emprendimiento social.<\/p>\n\n\n\n No nos enga\u00f1emos, si una marca hace un esfuerzo tan grande es porque el consumidor se lo exige, y porque sabe que va a sacar rentabilidad en toda esta ola del eco-marketing o marketing verde.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cada vez m\u00e1s los consumidores se fijan en qu\u00e9 hay detr\u00e1s de una marca antes de comprar y muchos aseguran estar dispuestos incluso a pagar m\u00e1s por ello. Las investigaciones al d\u00eda de hoy dicen que la mitad de los consumidores digitales brit\u00e1nicos y estadounidenses aseguran que las preocupaciones ambientales afectan sus decisiones de compra. Es un dato que hay que tener en cuenta.<\/p>\n\n\n\n Si pens\u00e1ramos en c\u00f3mo han cambiado nuestros h\u00e1bitos a la hora de consumir moda, nos quedar\u00edamos pasmados. Imaginemos hace veinte a\u00f1os comprando una prenda y mirando su composici\u00f3n. Algo que hoy se ha normalizado completamente y antes no era as\u00ed. \u00bfPara qu\u00e9 us\u00e1bamos la etiqueta si no era para arrancarla en cuanto la ten\u00edamos en nuestras manos? Molestaba. Hoy es un indicador que necesitamos para hacer una compra con ojo cr\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n Las empresas son plenamente conscientes y hacen esfuerzos cada vez mayores para adecuarse a lo que la sociedad espera de ellas. Y ello a pesar de que un cambio hacia pol\u00edticas sostenibles implica un enorme esfuerzo para muchas marcas, que deben someterse a importantes cambios en \u00e1mbitos como los procesos de producci\u00f3n, los cambios en las infraestructuras o la elecci\u00f3n de proveedores.<\/p>\n\n\n\n En este sentido, las empresas se enfrentan a un importante reto, ya que acercarse a la sostenibilidad implica reconvertirse y salirse de un modelo de producci\u00f3n, el actual,<\/strong> donde prima el abaratamiento de los costos para poder competir en un mercado muy saturado, lo que, en la mayor\u00eda de las ocasiones choca de frente con la producci\u00f3n responsable y sostenible. En la guerra de precios en la que nos movemos no gana quien lo hace bien, b\u00e1sicamente porque la producci\u00f3n sostenible es mucho m\u00e1s cara.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sea como fuere, el principal desaf\u00edo en un futuro inmediato pasa por una reconversi\u00f3n completa del sistema de producci\u00f3n. El funcionamiento de la industria y el modelo de consumo actual no son sostenibles. La ONU ya ha advertido que tenemos s\u00f3lo hasta 2030 para atajar el problema medioambiental y que, despu\u00e9s de eso, no ser\u00e1 reversible<\/strong>. En cuanto a desaf\u00edos presentes, tanto las marcas como los profesionales del marketing se enfrentan a la demanda de un consumidor cada vez m\u00e1s informado, que comienza a elegir marcas o productos que se sientan orgullosos de consumir, en contraposici\u00f3n a aquellos que los hacen sentir culpables.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, podemos aventurar que las nuevas marcas o marcas emergentes juegan con ventaja, ya que empezar de cero permite definir desde el principio exactamente qui\u00e9n quieres ser, adem\u00e1s de no tener que pelear contra fantasmas. Hay grandes oportunidades para marcas sostenibles en este momento, tantas que el posicionamiento puede ser relativamente sencillo apelando al compromiso medioambiental real.<\/p>\n\n\n\n Construir un mundo m\u00e1s sostenible e inclusivo es posible.<\/p>\n\n\n\n Todos sabemos que la pandemia nos ha marcado a todos con huellas imborrables y la moda no es la excepci\u00f3n ya que el mercado est\u00e1 dando un giro al respecto, viendo, que es lo que tienen que mejorar.<\/p>\n\n\n\n EL MUNDO DIGITAL:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tener un eCommerce se ha convertido en una estrategia empresarial imprescindible para todas las marcas (sean del rubro que sean, esto no abarca solo a la moda). Pero para lograr resultados \u00f3ptimos en t\u00e9rminos de conversi\u00f3n y retenci\u00f3n, las empresas de moda tienen tambi\u00e9n que optimizar su tienda online. Deben ofrecer una experiencia digital profesional, un dise\u00f1o mobile-responsive, una navegaci\u00f3n intuitiva, asegurarse de que la informaci\u00f3n esencial sea f\u00e1cil de encontrar, ofrecer env\u00edos gratuitos, ser claros en la informaci\u00f3n, mostrar fotos profesionales de los productos, mejorar la velocidad de carga de la p\u00e1gina, crear contenidos de valor y todo lo que ayude al cliente a entender f\u00e1cilmente de que se trata la tienda y cual es contenido y su valor. \u00bfPor qu\u00e9 son sostenibles? \u00bfCu\u00e1l es su responsabilidad social y ambiental? Cuando el cliente tiene claro estas cosas la venta fluye.<\/p>\n\n\n\n TRANSPARENCIA.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En el \u00cdndice de Transparencia de la Moda 2021 de Fashion Revolution, cuyo objetivo es incentivar a las mayores marcas de moda del mundo a ser m\u00e1s transparentes sobre sus pr\u00e1cticas sociales y ambientales, destaca un hecho preocupante: las grandes empresas de moda suelen comunicar p\u00fablicamente su compromiso, pero siguen siendo muy opacas en cuestiones como la auditor\u00eda de su cadena de suministro, los salarios de los trabajadores, la deforestaci\u00f3n o las emisiones de carbono.<\/p>\n\n\n\n Y es que resulta que solamente:<\/p>\n\n\n\n El 11% divulga sus proveedores de materias primas.<\/p>\n\n\n\n El 27% revela sus instalaciones de producci\u00f3n (proceso de transformaci\u00f3n para fabricar fibras y tejidos).<\/p>\n\n\n\n El 27% comunica su enfoque sobre salarios dignos para los trabajadores.<\/p>\n\n\n\n ON DEMAND.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se trata de una manera de fomentar la compra responsable y planificada, que se dirige a un consumidor mucho m\u00e1s consciente que compra de forma meditada, dejando de lado la impulsividad. Con este modelo de negocio, la industria nos invita a repensar el sistema bajo el que funcionan la mayor\u00eda de marcas actualmente para mirar hacia una moda m\u00e1s sostenible, exclusiva y de mayor calidad<\/p>\n\n\n\n ECONOM\u00cdA CIRCULAR.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Consiste en limitar al m\u00e1ximo el uso de recursos para fabricar un art\u00edculo de moda, dise\u00f1arlo de forma sostenible y darle un segundo uso al final de su ciclo de vida.<\/p>\n\n\n\n En la industria de la moda, la l\u00f3gica circular es cada vez m\u00e1s din\u00e1mica: las marcas adoptan soluciones innovadoras como la agricultura regenerativa, el uso de materiales sostenibles naturales y biodegradables, la producci\u00f3n bajo demanda, el reciclaje, el upcycling o tambi\u00e9n la devoluci\u00f3n de ropa para la reventa de segunda mano.<\/p>\n\n\n\n Los Verdaderos motores de la <Sostenibilidad><\/strong><\/p>\n\n\n\n Los costes y los m\u00e1rgenes representan el principal reto para las empresas a la hora de asumir la sostenibilidad (no existen datos sobre los costes adicionales de una colecci\u00f3n sostenible), pero varios estudios ya constatan que las compa\u00f1\u00edas con un alto grado de compromiso en cuestiones medioambientales, sociales y de gobierno corporativo tienen mejores resultados tras haber invertido en sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n Una de las razones de m\u00e1s peso es, sin embargo, puramente econ\u00f3mica. En una econom\u00eda tensionada desde el punto de vista del acceso a las materias primas, reconocen desde la industria, un sector basado en el volumen como la moda debe atender a los riesgos potenciales de desabastecimiento. Si los desechos abundan y las materias primas escasean, el reciclaje de tejidos y el desarrollo de nuevas materias primas tienen un inter\u00e9s estrat\u00e9gico para las empresas.<\/p>\n\n\n\n Todas las empresas a lo largo del tiempo van a tener que buscar la forma de integrar la sostenibilidad como forma de insertarse en un mundo m\u00e1s justo con el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n A largo plazo, las grandes marcas est\u00e1n dispuestas a jugarse su relaci\u00f3n con el cliente. Abanderar la sostenibilidad lleva impl\u00edcito transformar y mover la conciencia del consumidor, incluso por encima de su relaci\u00f3n con \u00e9l, sea a trav\u00e9s de la p\u00e9rdida de comodidad o de pedirle un esfuerzo en pro de la sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n Desde el dise\u00f1o de los productos y experiencia en punto de venta, pasando la log\u00edstica o las alianzas con proveedores, la respuesta al desaf\u00edo de la sostenibilidad es realmente un ejercicio de puertas adentro de cada marca.<\/p>\n\n\n\n Esto es un hecho que ya est\u00e1 sucediendo. Y por supuesto, a pesar de las dificultades que implica, es muy bienvenido.<\/p>\n\n\n\n El reto es palpable, est\u00e1 sucediendo. Podr\u00e1n tanto los dise\u00f1adores, como los fabricantes y los consumidores afrontar conscientemente los retos claves que no da\u00f1en m\u00e1s el medio ambiente?<\/p>\n\n\n\n Esta la industria de la moda preparada para eso? Nosotros esperamos que s\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El camino de transici\u00f3n que todas las marcas tendr\u00e1n que atravesar. EL DESAFIO DE LAS MARCAS SOSTENIBLES \u00bfSostenibilidad? Cuando las marcas deciden empezar un camino hacia la Sostenibilidad, deben ser conscientes de los riesgos que se corren, ya que los consumidores responsables son mucho m\u00e1s curiosos e informados y las intenciones de aparentar la sostenibilidad …<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/t7aqGEsdGhaPzIPAD6vgZjwol2K8mCYaHYNdeQ111hotpZqWjU2SNjI8cNDPozttU43XOaIhPDgkfPeia3N4Fsgixv5-SiTcwYJmVjnWrLS68hv3uYaR5TRKRjvHBN_ieGexSPCMc09o0bdgIXXpXBjNIFCJ7vDdvYxhJzqBU-ggnLT3W22SVQNbxuF_\" "\\"l\u00ednea")
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